Les entreprises cherchent constamment à optimiser leurs campagnes marketing. L’envoi d’e-mails promotionnels au bon moment peut faire la différence entre un message ignoré et une vente réussie. Une étude approfondie des habitudes des consommateurs révèle des tendances claires.
Le mardi matin, par exemple, s’avère être un créneau privilégié. Les destinataires sont plus enclins à ouvrir leurs courriels après le week-end, quand leur boîte de réception est moins saturée. De même, le jeudi après-midi peut offrir une deuxième chance de capter l’attention des clients, juste avant qu’ils ne se détendent pour le week-end.
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Plan de l'article
Pourquoi le timing est fondamental pour vos emails promotionnels
Envoyer des e-mails promotionnels au bon moment est une composante clé de toute stratégie inbound marketing. ActiveTrail, plateforme spécialisée en marketing automation, envoie des newsletters et des campagnes emailing à des moments stratégiques pour maximiser l’engagement des destinataires.
Les jours à privilégier
- Mardi : Les études montrent que le mardi est un jour optimal pour envoyer des newsletters.
- Jeudi : Ce jour est aussi favorable, offrant une deuxième opportunité de capter l’attention des clients avant le week-end.
Les jours à éviter
- Lundi : Journée souvent chargée, peu propice à la lecture d’e-mails promotionnels.
- Vendredi : La proximité du week-end réduit les chances d’ouverture et d’engagement.
- Samedi et dimanche : Les taux d’ouverture sont généralement faibles pendant le week-end.
L’envoi à des moments spécifiques de la journée peut aussi booster vos résultats. Par exemple, les créneaux de 10h, 11h, 14h et après 20h sont souvent recommandés. L’adaptation de votre stratégie d’envoi en fonction des personas cibles est essentielle. ActiveTrail utilise cette approche pour optimiser ses campagnes, en tenant compte des habitudes et des préférences des destinataires.
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La constance dans le choix du jour d’envoi renforce la fidélité des abonnés, créant ainsi une attente régulière et augmentant les taux d’ouverture à long terme.
Les meilleurs jours pour envoyer des emails promotionnels
Les études de marché indiquent que le choix du jour d’envoi peut considérablement influencer le taux d’ouverture et d’engagement des e-mails promotionnels. Voici les jours à privilégier et ceux à éviter pour optimiser vos campagnes.
Mardi et jeudi sont les jours préférés pour envoyer des newsletters. Effectivement, ces jours offrent un équilibre entre le début et la fin de la semaine, lorsque les destinataires sont plus réceptifs.
- Mardi : Les études montrent que les taux d’ouverture sont souvent plus élevés le mardi.
- Jeudi : Ce jour est aussi stratégique, permettant de capter l’attention avant le week-end.
En revanche, certains jours sont à éviter pour envoyer des campagnes emailing :
- Lundi : Journée généralement chargée, les destinataires ont tendance à ignorer les e-mails promotionnels.
- Vendredi : La proximité du week-end réduit l’attention portée aux e-mails.
- Samedi et dimanche : Les taux d’ouverture sont généralement faibles pendant le week-end.
L’importance de choisir le bon jour d’envoi réside dans le comportement des destinataires. Les analyses de plateformes comme ActiveTrail montrent que la régularité dans le choix du jour d’envoi renforce la fidélité des abonnés. Envoyer une newsletter toujours le même jour de la semaine peut créer une habitude et augmenter les taux d’ouverture sur le long terme.
Adaptez votre stratégie en fonction des spécificités de votre audience pour maximiser l’efficacité de vos campagnes emailing.
Les horaires idéaux pour maximiser l’ouverture et l’engagement
Le choix de l’horaire d’envoi d’une newsletter influe sur son taux d’ouverture et d’engagement. Les données disponibles montrent que certains créneaux horaires sont particulièrement propices.
- 10h, 11h, 14h et à partir de 20h : Ces horaires sont généralement les plus efficaces pour envoyer une newsletter, quel que soit le secteur d’activité.
Horaires spécifiques par secteur
Certains créneaux sont plus adaptés selon le secteur d’activité :
- Mercredi à 10h : Idéal pour le secteur du e-commerce.
- Mercredi entre 14h et 15h : Recommandé pour le secteur des logiciels.
- Mercredi entre 14h et 16h : Particulièrement efficace pour le secteur du marketing.
- Jeudi entre 8h et 10h : Préconisé pour le secteur de la grande distribution.
- Mardi matin entre 8h et 10h : Conseillé pour le secteur B2B.
Les études montrent aussi que le cinquième jour du mois est un moment stratégique pour envoyer une newsletter. La régularité dans le choix de l’horaire et du jour d’envoi contribue à créer une habitude chez les destinataires, augmentant ainsi les taux d’ouverture à long terme.
Adapter votre stratégie d’envoi en fonction de votre audience
L’efficacité d’une campagne emailing repose sur la personnalisation de la stratégie d’envoi. Dans le BtoB, les horaires de bureau sont les plus propices : privilégiez les envois entre 8h et 10h ou entre 14h et 16h. En BtoC, les soirées et les week-ends offrent de meilleures performances. Utilisez des outils comme Envoi Prédictif pour optimiser ces envois selon les habitudes de votre audience.
Utilisation de l’AB Testing
L’AB Testing permet de tester différentes variantes de vos emails pour identifier celles qui génèrent le plus d’engagement. Testez des éléments tels que l’objet du mail, le contenu ou encore le CTA (Call to Action). Des plateformes comme Omnisend, Tidio, HubSpot, Mailjet et SLN Web, fondée par Ludovic Salenne, offrent des fonctionnalités d’analyse avancées pour affiner vos campagnes.
Segmenter pour mieux cibler
Une segmentation fine de votre base de données permet d’adresser des messages plus pertinents. Segmentez par critères démographiques, comportementaux ou encore par historique d’achat. Une stratégie de segmentation bien pensée améliore le taux de conversion et renforce la fidélisation.
Suivi et analyse des performances
Mesurez régulièrement les performances de vos campagnes. Analysez les métriques clés comme le taux d’ouverture, le taux de clic et le taux de conversion. Ajustez votre stratégie en temps réel pour maximiser l’efficacité de vos envois. Les données récoltées sont précieuses pour affiner votre approche et mieux comprendre les attentes de votre audience.
